一、谷歌：网页排名。更加注重反向连接的数量和质量，搜索结果非常真实，能够反映网站的质量

二、百度：是针对网站的，所以整个网站内容的相关性非常重要，就是网页的数量和大小

三、雅虎：如果谷歌没有很好的收录，恐怕雅虎也不会有排名

四、MSN：中国的搜索分数很小，但也有自己的特点。MSN没有明确表示他们愿意在网站上包含静态页面，比如HTML。如果页面是静态的，标题和关键字是清晰的，那么很容易获得一个好的排名

五、它通常是一个文本广告，主要包括广告标题、简介、网址等要素。一般来说，它是从自然搜索结果页面中分离出来的，比如谷歌、百度等搜索引擎都采用这种模式。

六、关键字广告信息可以随时出现在搜索结果中，也可以随时终止放置关键字广告。根据这一特点，如果一个网站刚刚推出，其他网站的推广方式可能会有一定的滞后效应，那么我们可以尽快使用关键词广告来获得用户的关注。

七、关键词广告一般采用点击收费的定价方式，成本可控

八、与一般收费搜索引擎收取的年费相比，关键词广告的定价模式不是固定收费，而是按点击收费。只有用户点击广告开始收费。对于只显示不点击的情况，不需要付费，所以所有费用都是“有效的”，这改变了一般收费搜索引擎一次性付费的缺点。

九、可以选择关键字广告信息的位置。

十、通过对关键词的合理选择和每次点击价格的合理设置，可以提前估计促销信息的大致位置，避免一般网络广告的盲目性，也是对自然搜索结果排名位置不可预测性的补充。

十一、关键字广告信息可以轻松调整。关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等，都是用户自己设置的，可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然搜索结果中的信息完全不同。自然搜索结果中的页面标题和摘要信息依赖于搜索引擎本身的搜索规则，用户只能被动适应。如果页面的搜索引擎友好性不理想，显示的摘要信息对用户不具有吸引力，因此无法保证推广效果。

十二、引导潜在用户访问任何所需的网页。

十三、由于关键字广告信息是由用户设置的，当用户点击促销信息标题的链接时，它可以引导用户浏览任何所需的网页。在自然搜索结果中，搜索引擎包含的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题是网页的标题（或部分信息），摘要信息也是从网页中提取出来的。在关键词广告信息中，可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并将促销信息链接到所需的目的地网页，如重要的产品网页等

十四、服务商在购买关键词广告后，通常会为用户提供一个管理入口，实时查看在线广告的点击状态和费用。可查询的指标一般包括：每个关键字显示点击次数、点击率、关键字当前价格、每日点击次数及费用、累计费用等，需要对广告效果统计报表进行记录和分析。如果同时购买多个关键词，就要进行对比分析，这样才能逐步积累使用关键词广告的经验。

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