1、 SEO选择目标关键词的原则是：它必须与网站的内容相关。

SEO以前流行于网页设置甚至堆栈搜索的早期，现在这种做法已经过时了。网站不仅需要流量，还需要有效流量，从而带来订单流量。通过欺骗性关键字给访问者带来的，除了消耗带宽外，没有其他作用。这对网站没有意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担。

当然，这并不一定适用于一些网站，对于一些网站来说，只要有流量，就有一定的价值，网站不依赖自身的转型盈利。例如，仅仅依靠广告盈利的新闻门户网站或信息网站。很多门户网站包罗万象，对内容相关性的判断也比较模糊。

2、 SEO选择目标关键词的第二个原则是：主关键字不能太宽，也不能太特殊

网站的主关键字，或网站的核心关键字，不能太长、太宽，也不能太短和太特殊。我们需要找到一个平衡点。

房地产企业以“房地产”为目标关键词，而旅游企业以“旅游”为目标关键词，使得主关键字过于宽泛。关键词宽泛，竞争太大，成本太高。

一般来说，这个行业的总称太宽泛了。如果我们把目标定在这么宽泛的字眼上，不是做不到，就是花了很多心血去做，却发现转化率很低，得不偿失。

主要关键词的选择不能太特别和太长的词，要到另一个极端。这将大大减少搜索次数，甚至无人搜索。

3、 SEO选择关键词的第三个原则是：关键词选择次数多，竞争少

关键词选择的核心要求是搜索次数多，竞争少。搜索时间可以通过搜索引擎自身提供的关键词工具查看，简单明了，数量由比较决定。

经过多次搜索的关键词大多也是竞争激烈的关键词。显然，较好的关键词是那些搜索次数最多、竞争最少的关键词，这样才能保证SEO的成本较低，流量较少。

对搜索时间的研究比较直接和简单。谷歌关键词工具和百度索引提供搜索频率数据。通过大量详细的关键词挖掘和扩展，列出搜索次数和竞争程度数据，也可以找到搜索次数相对较多、竞争相对较小的关键词。

竞争程度的确定比较复杂，需要更多的数据参考，具有较大的不确定性。在这一部分，请参考下面的关键词竞争程度判断部分。

根据搜索次数和竞争程度，可以粗略判断关键词效率。在相同的输入情况下，关键词效率高的词更有可能获得好的排名，从而带来更多的流量。

4、 SEO选择目标关键词的第四个原则是：关键词要有商业价值

无论是内容策划还是内部环节安排，都应首先考虑购买意愿强、商业价值高的关键词。不同的关键词具有不同的商业价值，即使长度相同，也会导致不同的转化率。

例如，搜索“液晶电视原理”的用户购买意愿较低，商业价值较低。用户搜索“液晶电视图片”的商业价值得到了提高。搜索“液晶电视价格”，购买意愿大大提高，已进入产品比选阶段。搜索“液晶电视促销”或“购买液晶电视”将进一步提高其商业价值，大幅降价信息可能促使用户做出最终购买决定。

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