其实引擎优化专业人员基本可以分为三大阵营：“白帽”SEO人员，其对立阵营为“黑帽”人员，及介于两者之间的是“灰帽”人员。白帽优化技术其实就是已经得到大家广泛认可的优化技术，这些优化人员对搜索引擎“网站管理指南”中所列出的种种被视为作弊的技术唯恐避之不及，同时杜绝使用一切带有任何可疑迹象的优化技术。

1、白帽优化技术

标准的白帽优化技术包括：为网站添加更多主题相关的文字内容、定期更新网站的内容、为网站吸纳外部链接，并辅以合适的链接文字。保持网页标题的准确性和实时性。除此以外，将重点放在网站内容的良好建设上，如增设Blog来丰富充实网站的内容，同时注意关键词在网站上的合理分布，一切工作都围绕让网站成为一个权威（AuthoritySite）和中心网站（HubSite）的目标来进行。

2、黑帽优化技黑帽技术一般是指对网站使用在google的“网站指南”中明令禁止的作弊优化方法，甚至包括其他一些主流搜索引擎严禁的排名手段。如内容隐藏技术，链接工厂机制，以及大量交叉互链做法等，这些均属于黑帽技术，而这其中花样最多的要属隐藏内容技术。一般是把字体和背景颜色设为相同或几近相同的颜色，也有通过在CSS中将字体设为与背景相同或不可见，或通过层（Layer）来达到隐藏内容的目的。

3、灰帽优化技术

灰帽技术介于这两者之间。这个概念比较难下定义，可以说亦正亦邪。一方面他们会使用一些白帽的优化技术，但同时又会用链接工具和内容生成软件类带有黑帽性质的优化技术。

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